MILAN, 30 septembre 2024 /PRNewswire/ — En tant que partenaire stratégique exclusif, Xiaohongshu s’est associé à VOGUE Trade pour accueillir le sommet The Virtual Silk Highway: Pioneering the Life of Luxurious  Life à l’emblématique Palazzo Serbelloni de Milan les 26 et 27 septembre 2024. L’événement visait à redéfinir le advertising and marketing, l’innovation des produits et l’évolution des marques dans une optique centrée sur l’humain, en promouvant un écosystème plus créatif et plus dynamique pour les marques mondiales. 

Le sommet a rassemblé des mavens en advertising and marketing de marques mondiales prestigieuses et des cadres supérieurs des départements beauté, luxe et habillement, biens de consommation à rotation rapide (FMCG) et biens durables de Xiaohongshu. Ensemble, ils ont exploré l’avant-garde des tendances en matière de advertising and marketing numérique et les écosystèmes de taste de vie pionniers dans les domaines du luxe, de l. a. beauté, du bien-être, des boissons et de l’house en Chine. 

Xiaohongshu, un centre de tendances permettant aux marques de gagner en popularité, se targue d’une vaste bottom de jeunes consommateurs et d’un écosystème de contenu de haute qualité. Grâce à sa connaissance approfondie des tendances du secteur et des préférences des utilisateurs, elle est devenue l. a. première plateforme de advertising and marketing pour les marques qui cherchent à établir des liens émotionnels avec les consommateurs chinois.

Pour ceux qui s’aventurent sur le marché chinois ou qui cherchent de nouvelles opportunités de croissance, Xiaohongshu n’est pas seulement une communauté optimale pour atteindre les consommateurs cibles, mais aussi un partenaire essentiel pour étendre leur présence en Chine. Il s’agit d’une plateforme cruciale pour l. a. croissance des entreprises, et c’est donc le presen idéal pour rejoindre cette plateforme de contenu communautaire . 

À l’ère de l. a. transformation numérique, l’understanding artificielle (IA), les médias sociaux et les answers commerciales innovantes redéfinissent les methods de vie modernes et renforcent le potentiel humain. L’événement de deux jours s’est penché sur les outils de advertising and marketing numérique de pointe et les tendances de consommation émergentes, Xiaohongshu présentant des stratégies de advertising and marketing centrées sur l’humain dans les secteurs du luxe, du bien-être, des boissons et de l’house. 

Dans le paysage numérique d’aujourd’hui, l’consideration du family s’est fragmentée, ce qui a donné naissance à des cercles d’intérêt divers et à des methods de vie personnalisés. Remark les marques peuvent-elles attirer l’consideration et l. a. reconnaissance d’un family plus immense ? Au cours d’une desk ronde intitulée « Tapping way of life tendencies – the micro-cultures riding engagement », Shawn Li, directeur général, Business Sturdy Intake Category, Xiaohongshu, a échangé des idées sur l’évolution des comportements des consommateurs avec des leaders mondiaux dans les domaines de l. a. method, de l’ameublement et de l. a. beauté. 

– Les influenceurs servent désormais de messagers et d’amplificateurs au sein de cercles d’intérêt spécifiques, ce qui constitue un nouveau moyen de communique et modifie l. a. dynamique de l. a. communique au sein de ces communautés ;

– Les jeunes consommateurs donnent l. a. priorité à l. a. combinaison des besoins personnels et des expériences esthétiques, en valorisant l. a. profondeur émotionnelle, l. a. valeur sentimentale et l’individualité.

Los angeles santé, un sujet d’actualité mondiale ces dernières années, a dominé le petit-déjeuner de travail consacré aux produits de grande consommation et au bien-être, qui s’est tenu le 27 septembre. L’événement, intitulé « Navigating the untouched equipment for virtual luck », a réuni Rex Zhang, directeur général de l. a. category commerciale du groupe industriel des biens de consommation courante chez Xiaohongshu, et Jayden Wu, responsable de l. a. category industrielle des soins de santé et du bien-être chez Xiaohongshu. Ils ont examiné les tendances du marché chinois pour les marques mondiales de bien-être :

– L’intégration fluide des médias sociaux et du trade électronique transforme les habitudes d’achat et l’expérience des marques, ouvrant l. a. voie à une révolution sans précédent dans le secteur de l. a. santé.

– Les jeunes Chinois adoptent les nouvelles tendances en matière de bien-être, intègrent les pratiques traditionnelles chinoises et libèrent un potentiel de consommation considérable.

Cynthia Zhong, responsable de l. a. category de l’industrie du luxe chez Xiaohongshu, a fait une présentation sur le thème « Xiaohongshu : l. a. nouvelle ligne de entrance de l. a. plateforme de taste de vie », présentant l’approche distinctive de l. a. plateforme pour libérer le potentiel des marques aux côtés des marques mondiales de method, de luxe et de taste de vie. 

– Xiaohongshu a cultivé un écosystème communautaire distinctif en tirant parti de son positionnement communautaire différencié et de sa vaste bottom d’utilisateurs, favorisant ainsi une atmosphère de confiance et d’engagement.

– Avec le contenu généré par les utilisateurs comme pierre angulaire, Xiaohongshu permet aux marques de partager de manière authentique un contenu convaincant et pertinent présentant les expériences authentiques des utilisateurs, créant ainsi des identités de marque exclusives et renforçant l’attrait de l. a. marque.

Advertising and marketing centré sur l’humain : concrétiser le potentiel advertising and marketing

Lors du sommet, Xiaohongshu a dévoilé ses connaissances approfondies sur 20 groupes démographiques, en mettant l’speech sur le luxe grâce à l’advent du personnage « Luxurious Dwelling ». Cette classification segmente les consommateurs de luxe en fonction de leurs différents besoins spirituels, en mettant en évidence les quatre principaux facteurs de motivation des dépenses de luxe et en donnant aux contributors un aperçu perspicace de l. a. bottom de consommateurs de luxe de Xiaohongshu. Los angeles diversité de l’identité « Luxurious Dwelling » ouvre de nouvelles voies d’interplay entre l. a. marque et le consommateur, en alignant l’identité de l. a. marque sur l’accentuation personnelle du consommateur. Elle répond à l. a. quête de marqueurs d’identité et de sentiment d’appartenance des consommateurs cibles, transcendant les symboles de statut conventionnels et incarnant au contraire l’essence des individus, nourrissant leur monde spirituel en évolution et cultivant un lien émotionnel profond et sturdy avec les marques. 

En outre, dans le domaine du bien-être, les consommateurs soucieux de leur santé et appartenant à des groupes d’âge différents manifestent des désirs physiques, expérientiels et expressifs variés dans le cadre de divers scénarios d’utilisation. Sur l. a. bottom des philosophies de santé, des motivations de consommation et des contextes d’utilisation, Xiaohongshu a identifié huit groupes démographiques clés comme « défenseurs des soins corporels » dans le secteur de l. a. santé et du bien-être lors du sommet, dont les chargeurs de vitalité, les chercheurs d’efficacité au travail, les défenseurs de l. a. vie lente, les chercheurs d’éclat, les enthousiastes du soin de soi, les passionnés du health, les explorateurs d’perpetuity et les tendanceurs grisonnants.

Cette segmentation complète souligne l. a. prise de moral sense croissante des jeunes générations en matière de santé, qui adoptent une angle proactive dans l. a. gestion de leur santé et font évoluer le paysage de l. a. consommation de produits de santé vers une plus grande intégration et une plus grande diversité au quotidien. Xiaohongshu permet aux marques de dévoiler des scénarios de consommation réels et de cultiver une compréhension approfondie des différents issues de douleur et des préférences d’achat. Grâce à une compréhension méticuleuse des exigences des consommateurs en matière de bien-être, les marques peuvent améliorer leurs offres, mettre l’speech sur leurs compétences essentielles et renforcer leurs avantages concurrentiels, ce qui, en fin de compte, élargit l. a. portée du marché pour les produits qui s’alignent véritablement sur les exigences de l’utilisateur. 

Dans le domaine de l. a. vie domestique, Xiaohongshu a identifié quatre personnalités distinctes : jeunes nomades, jeunes qui s’installent, polyvalents et mainteneurs de foyers. En collaborant avec Xiaohongshu, les marques peuvent exploiter ces areas de consommateurs uniques, ancrés dans le cadre « Personnes – Besoins – Scénarios – Tendances ». Les marques reçoivent une analyse holistique des tendances de croissance cruciales dans le secteur de l. a. vie domestique, qui englobe l’esthétique de l. a. décoration, l’efficacité des meubles et des appareils, ainsi que l. a. delight émotionnelle. Ensemble, elles peuvent ouvrir des voies innovantes pour l’engagement des utilisateurs et catalyser l’enlargement de l’entreprise. 

Des answers innovantes : un écosystème gagnant-gagnant pour un avenir partagé 

Les marques présentes sur Xiaohongshu ont amélioré leurs stratégies de advertising and marketing et renforcé leur valeur commerciale, en rationalisant le processus de l’inspiration à l’achat. Xiaohongshu, avec ses marques partenaires, a introduit une nouvelle approche advertising and marketing qui répond aux préférences de l. a. nouvelle génération en comblant le fossé entre les canaux en ligne et hors ligne. Cette stratégie a permis d’accélérer l’engagement et l. a. communique avec les consommateurs, en leur offrant une expérience d’achat pratique, efficace et rassurante.

Pour les marques de luxe, il est essentiel de communiquer efficacement le mot d’ordre et l. a. proposition de l. a. marque afin d’attirer l’consideration du family cible. Le défilé est l. a. pierre angulaire de l. a. narration de l. a. marque et sert de pont entre les scénarios de consommation de luxe et les efforts de advertising and marketing. Le modèle « See Now, Purchase Now » de Xiaohongshu pour les défilés de method de luxe constitue une resolution innovante. Lors du défilé de l. a. assortment féminine du début de l’automne de Louis Vuitton (LV), l. a. marque a présenté pour l. a. première fois un layout hybride de diffusion en direct sur Xiaohongshu, présentant à l. a. fois le défilé et un événement d’avant-première. Grâce à cette collaboration unique, LV a ouvert une voie advertising and marketing innovante, allant des issues forts du salon et des aperçus de produits à multiples facettes à l’achat direct by the use of sa mini-application, réalisant ainsi une transition transparente de l’exposition de l. a. marque à l. a. conversion des ventes.

En parallèle, Xiaohongshu proceed d’innover en matière de advertising and marketing. Capitalisant sur l’engagement solide des consommateurs, l. a. plateforme a établi un écosystème distinctive de KOS (Key Opinion Gross sales), qui s’avère essentiel pour les marques dans l’enlargement de leur bottom de clientèle. Actuellement, Xiaohongshu compte plus de 100 000 comptes commerciaux couvrant tous les secteurs d’activité, avec près de deux tens of millions de publications. L’écosystème KOS élargit efficacement l. a. portée de l. a. clientèle, rationalise les processus de commande et comble le fossé de l. a. communique avec les consommateurs. En tirant parti de divers codecs de contenu et stratégies de advertising and marketing, il conversation l’identité de l. a. marque et les propositions esthétiques, accélérant l. a. transformation numérique des marques et réalisant une boucle fermée de l’inspiration à l’achat.

Depuis sa création, Xiaohongshu a servi de pont, reliant les utilisateurs à des produits haut de gamme et des expériences réelles au monde business. Avec une approche centrée sur l’humain, Xiaohongshu fournit une resolution optimale pour l. a. croissance commerciale des marques et l. a. conversion des ventes. Cet objectif est atteint grâce à des stratégies de advertising and marketing pratiques, à des answers de marque diversifiées et à des voies de conversion omnicanales novatrices. 

Pour l’avenir, Xiaohongshu s’have interaction à collaborer avec les marques pour naviguer sur le marché dynamique de l. a. consommation, en favorisant l. a. résonance émotionnelle et l’alignement des valeurs avec les utilisateurs, et en alimentant l. a. vitalité sturdy de l. a. marque. 

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